Codici sconto

Il Couponing come strumento promozionale

Couponing

La parola Coupon è molto comune nel linguaggio di tutti i giorni, soprattutto in quello delle donne, sempre in cerca di un modo per risparmiare sulla spesa, sui viaggi e su moltissimi articoli di ogni tipo. Ma cos’è il Couponing? E’ un modo di fare acquisti tramite coupon, ossia buoni sconto cartacei o digitali, offerti da moltissimi marchi su prodotti, beni e servizi di ogni tipo.
Il termine, come si può immaginare, è di origine francese, tuttavia non tutti sanno che cosa voglia dire e quali siano le sue origini. Coupon significa ‘pezzo tagliato’. Cosa si tagliava? Non buoni spesa come oggi, bensì titoli di stato americani che, alla scadenza, venivano tagliati da un foglio principale per essere portati in banca per la riscossione degli interessi.

mobile couponingOggi, quando si parla di coupon, si pensa soprattutto agli sconti associati ai codici spesa che permettono di acquistare servizi o beni a prezzi scontati. Gli sconti possono avere valore assoluto o in percentuale e dipendono sia dai brand che dal periodo in cui vengono rilasciati. Sempre a seconda del brand e del tipo di coupon, poi, i coupon si possono stampare e presentare il negozio oppure, nel caso di acquisti online, si possono inserire i codici alfanumerici negli appositi spazi per ottenere la riduzione del prezzo sull’acquistato effettuato. Le ultime mode, non ancora giunte in Italia ma già imperanti negli Stati Uniti, prevedono che i codici sconto vengano inviati anche via telefono (mobile Couponing).

Oltre all’uso che ne viene fatto dagli utenti, va specificato che il Couponing rappresenta un importante veicolo promozionale per le aziende: la sempre maggiore ricerca di sconti e promozioni, infatti, assicura alle aziende che utilizzano il Couponing una maggiore fidelizzazione di clienti e una maggiore visibilità. Molte aziende che pubblicano i buoni sconto su Facebook, ad esempio, vedono incrementare i fan della propria pagina (le stime parlano di incrementi fino al 250% di followers) assicurandosi così una visibilità molto elevata.
Per questo motivo, grandi e piccole aziende rilasciano regolarmente nuovi buoni sconto, per assicurarsi un continuo interesse da parte della clientela, sempre più attratta ed interessata ad offerte di ogni tipo.

Il settore che viene maggiormente influenzato dalla vendita tramite Coupon è quella così detta Business to Consumer, ossia B2C. Beni e servizi di ogni tipo, in particolare quelli che presentano costi più contenuti, vengono acquistati con maggiore interesse da parte dei consumatori che riescono ad ottenere spesso risparmi veramente notevoli, sentendosi così gratificati non solo da un ottimo acquisto, ma anche dalla consapevolezza di poter usufruire nuovamente della possibilità di ottenere sconti nei più differenti settori merceologici.

Naturalmente, per avere successo, il Couponing deve essere facile da raggiungere ed ottenere: per questo motivo le diverse aziende diffondono i propri codici e buoni sconto via mail, sulle proprie pagine dei social, sul proprio sito internet o, meglio ancora, su siti specializzati nella promozione di coupon, codici e buoni sconto (Groupon in primis).